조합하기: 남다르게 콘셉트 잡는 방법 2
사업을 기획할 때 가장 중요한 것은 ‘남다른 콘셉트’를 잡는 것입니다. 그러나 ‘남다르게 하라’는 말은 구체적인 방법이 없으면 무용지물입니다. 그래서 이번엔 그 방법 중 하나인 ‘조합하기’에 대해 알려드리고자 합니다. 조합이란? Robert S. Wyer, Jr.의 ‘유머 이끌어내기 이론’에 따르면, 유머는 두 가지 평범한 요소가 결합하여 새로운 의미나 상황을 만들어낼 때 발생합니다. 이를 ‘New Meets of 2 Planes’라고 합니다. 예를 들어, “고양이가 피아노를 연주한다”는 문장은 고양이와 피아노라는 두 가지 서로 다른 요소가 결합하여 예상 밖의 새로운 상황을 만들어내기 때문에 재미있습니다. 이처럼 익숙한 것들이 새로운 방식으로 결합되었을 때 사람들은 놀라움을 느끼고, 이러한 놀라움이 유머를 이끌어내는 것입니다. 여기에서 핵심은 무엇이 놀라움을 이끄는가 할 때, 2개…