‘럭셔리’ 이미지가 나눔을 막는다: 복지기관은 어떤 색이 적합할까

로고 색 하나가 조직 정체성을 바꿀 수 있어요

한 연구에 따르면, 사람들이 조직의 로고 색상만 보고서 영리기업인지, 비영리기관인지 추정한다는 걸 밝혀냈습니다. 즉, 로고 색상이 어떠냐에 따라

'음… 저기는 영리기업인가 보네.',
'음… 저기는 비영리겠지.'

라고 받아들인다는 겁니다. 그럼, 색상 중 어떤 것이 이런 추정에 영향을 미치는 걸까요?

핵심은 바로 색의 ‘밝기’예요.

로고가 밝으면 비영리로 인식하고, 어두우면 영리로 인식하는 거죠.

게다가 총 4개의 실험을 통해 이 인식 차이가 단순히 기분이나 분위기 차원이 아니라, ‘기부 의향’에도 영향을 준다는 점이 검증되었습니다. 특히 어두운 색은 ‘고급스러움’ 즉 럭셔리하게 느껴지고, 럭셔리는 곧 ‘돈 많다’, ‘힘 있는 조직이다’라는 이미지로 이어지는 거죠. 그러면 굳이 도와야 할 필요성을 덜 느끼게 되어, 기부 의향도 낮아지게 된다는 겁니다.